2.1 Identidad de Marca y Voz

La identidad de marca agrupa los elementos visuales y verbales que hacen reconocible tu empresa. La voz de marca es la personalidad que proyectas en cada mensaje.

Elementos Visuales

• Logotipo: versiones vertical/horizontal, versiones claras y oscuras, área mínima de protección.
• Paleta de colores:
  • Primarios: #003D6C, #005A9C
  • Secundarios: #FFD700, #F2F2F2
  • Neutros: #333333, #FFFFFF
• Tipografías:
  • Títulos: Montserrat Bold (24–32 px)
  • Subtítulos: Montserrat SemiBold (18–24 px)
  • Cuerpo de texto: Open Sans Regular (14–18 px)
• Imaginería e iconografía: fotografías lifestyle con luz natural; iconos lineales de 2 px de grosor, color primario.

Elementos Verbales y Personalidad

• Eslogan y taglines: frases cortas que resuman la propuesta de valor. Ej.: “Impulsa tu marca. Inspira tu mundo.”
• Palabras clave: autenticidad, dinamismo, claridad, resultado.
• Personalidad: define 3–4 atributos (ej.: “cercano”, “innovador”, “inspirador”) y asegúrate de reflejar al menos dos en cada pieza.

2.2 Directrices de Estilo

Las directrices de estilo aseguran uniformidad visual y coherencia en todos los soportes.

Colores y Uso

• Primario: #003D6C – fondos principales, botones CTA.
• Secundario: #FFD700 – acentos y resaltados.
• Neutros: #F2F2F2 (fondos claros), #333333 (texto).
• Gradientes permitidos: transición de primario a secundario en fondos.

Tipografía y Espaciados

• Escala: H1=32 px, H2=24 px, H3=18 px, P=14–16 px.
• Interlineado: 1.5 en párrafos, 1.2 en títulos.
• Márgenes: 20 px entre secciones, 15 px en tarjetas.
• Grid: sistema de 12 columnas; márgenes mínimos de 15 px en mobile.

Elementos Gráficos

• Botones: border-radius 4 px, sombra suave (0 2 4 rgba(0,0,0,0.1)).
• Tarjetas: borde 1 px #E0E0E0, border-radius 8 px.
• Iconos: monocromáticos, tamaño 24×24 px.

2.3 Uso de Lenguaje y Tono

El lenguaje y el tono determinan cómo tu audiencia percibe tu mensaje. Adáptalos según el objetivo y el canal.

Lenguaje

• Segunda persona (“tú”), frases cortas y activas.
• Evita jerga; explica conceptos en máximo dos líneas.
• Preguntas retóricas para fomentar interacción: “¿Listo para mejorar tus Reels?”

Tono

• Inspirador (educativo): “Descubre el poder de un buen copy.”
• Dinámico (Reels/TikTok): “🔥 ¡Boom! Mira este truco en 3 segundos.”
• Profesional (anuncios): “Aumenta tu CTR en un 20 % con esta metodología.”

Emojis y Subtítulos

• Máx. 2–3 emojis por publicación, relevantes al contenido.
• Subtítulos legibles: fuente Sans serif ≥ 16 px, fondo semitransparente si es necesario.
• Resalta keywords con negrita o color secundario.