Módulo 4: Pautas para la Publicación y Distribución

Domina la planificación editorial, la frecuencia óptima y los canales estratégicos para maximizar el alcance y la efectividad de tus campañas en Instagram y TikTok.

4.1 Calendario Editorial

Un calendario editorial bien diseñado te permite visualizar y coordinar todo el flujo de contenidos. Incluye:

  • Mapeo temporal: define fechas clave (lanzamientos, promociones, festivos) y asigna temáticas.
  • Formatos programados: alterna publicaciones estáticas, Stories, Reels y Lives según objetivos.
  • Responsables y deadlines: asigna encargado de creación, revisión y publicación para cada pieza.
  • Canal y hora de publicación: ajusta horarios según analytics de tu audiencia (peak hours).
Ejemplo de plantilla: Usa Google Sheets con columnas: Fecha | Canal | Formato | Título | Estado | Responsable | KPI asociado.
Herramientas recomendadas
  • Trello: Tableros con listas “Pendiente”, “En producción”, “Programado”, “Publicado”.
  • Asana: Cronograma de calendario y recordatorios automáticos.
  • Google Calendar: visualización en escala de semanas/meses y notificaciones.

4.2 Frecuencia de Publicación

Publicar con la cadencia adecuada refuerza la conexión con tu audiencia y mejora el rendimiento algorítmico.

Canal Frecuencia Recomendada Objetivo
Instagram Feed 3–5 posts/semana Mantener presencia, reforzar branding
Instagram Stories 8–12 historias/día Interacción diaria y behind-the-scenes
Reels 2–4 por semana Alcance viral y descubrimiento
TikTok 1–2 vídeos/día Visibilidad y tendencia
Monitorización y ajuste
  • Mide tasa de engagement y reach después de cada publicación.
  • Ajusta frecuencia si notas fatiga de audiencia (bajada de interacción).
  • Realiza testing A/B de días y horas para encontrar tu slot óptimo.

4.3 Canales y Plataformas

Escoge plataformas estratégicas donde tu público objetivo sea más activo. Cada canal tiene reglas y mejores prácticas:

  • Instagram:
    • Feed: contenido evergreen (citas, tips).
    • Stories: encuestas, preguntas, enlaces directos.
    • Reels: tutoriales cortos, challenges de marca.
  • TikTok:
    • Vídeos cortos (15–60 s) con trending audio.
    • Uso de hashtags virales y duets.
    • Participa en challenges de nicho.
  • Facebook:
    • Publica tus Reels e invita a la audiencia a interactuar.
    • Grupos temáticos para generar comunidad.
  • YouTube Shorts:
    • Reutiliza contenido de Reels/TikTok.
    • Incluye CTA para suscribirse.
Tip avanzado: Sincroniza la publicación en varios canales con un ligero desfase (p.ej. Reels a las 10:00, TikTok a las 14:00) para maximizar exposición.

4.4 Distribución y Promoción Cruzada

Potencia el alcance combinando acciones orgánicas y de pago:

  • Boost de publicaciones: utiliza Instagram Ads para amplificar Reels con mejor rendimiento orgánico.
  • Colaboraciones: colabora con micro-influencers de nicho para promocionar tu contenido.
  • Enlaces externos: comparte en newsletters y embed en tu web/blog.
  • Retargeting: muestra en TikTok Ads a quienes vieron >75 % de tus vídeos orgánicos.
Métricas de éxito
  • CPM: costo por mil impresiones de tus publicidades.
  • Lift de seguimiento: aumento de nuevos seguidores post-promoción.
  • Conversiones: registros, descargas o compras atribuibles a tus posts amplificados.
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